2016年10月全國(guó)高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃試題旨在考查學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃理論、方法和實(shí)踐的理解。以下為部分典型試題及其答案解析，供考生參考。

一、單項(xiàng)選擇題（示例）

1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心是（ ）
A. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)
B. 市場(chǎng)調(diào)研
C. 滿(mǎn)足消費(fèi)者需求
D. 廣告宣傳
答案：C
解析：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃以消費(fèi)者需求為中心，通過(guò)系統(tǒng)分析、創(chuàng)意和規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

2. SWOT分析中，"S"代表（ ）
A. 優(yōu)勢(shì)
B. 劣勢(shì)
C. 機(jī)會(huì)
D. 威脅
答案：A
解析：SWOT分析包括企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses），以及外部機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）。

二、簡(jiǎn)答題（示例）

1. 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程。
答案：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃流程包括：市場(chǎng)環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)設(shè)定、營(yíng)銷(xiāo)策略制定（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)）、實(shí)施與控制和評(píng)估反饋。

2. 什么是市場(chǎng)細(xì)分？舉例說(shuō)明其意義。
答案：市場(chǎng)細(xì)分是將整體市場(chǎng)劃分為具有相似需求的子市場(chǎng)。例如，汽車(chē)企業(yè)按消費(fèi)者收入細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)高收入群體推出豪華車(chē)型，低收入群體推出經(jīng)濟(jì)車(chē)型，有助于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提高效率。

三、論述題（示例）
試論數(shù)字化時(shí)代對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的影響。
答案：數(shù)字化時(shí)代改變了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方式：大數(shù)據(jù)和人工智能使市場(chǎng)調(diào)研更精準(zhǔn)，企業(yè)可實(shí)時(shí)分析消費(fèi)者行為；社交媒體和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為重要渠道，策劃需注重互動(dòng)性和個(gè)性化；數(shù)字化要求策劃更靈活，能快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。但同時(shí)也帶來(lái)隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全等挑戰(zhàn)。

2016年試題強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐結(jié)合，考生需掌握核心概念如SWOT分析、4P策略等，并關(guān)注時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。建議通過(guò)真題練習(xí)加深理解，提升應(yīng)用能力。